老字号安奈不住,要拥抱新零售玩出界


摘要:故宫和北京老字号稻香村展开跨界合作,推出了一款“酥酥乎乎”的糕点礼盒,这款“萌你一脸”的高颜值新年礼盒,在社交媒体上大肆圈粉。由于颜值出众,这款高于自家礼盒三倍价格的产品,在预售期就已被一抢而空

故宫和北京老字号稻香村展开跨界合作,推出了一款“酥酥乎乎”的糕点礼盒,这款“萌你一脸”的高颜值新年礼盒,在社交媒体上大肆圈粉。由于颜值出众,这款高于自家礼盒三倍价格的产品,在预售期就已被一抢而空。

实际上,不少老字号品牌在互联网的带动下,正在变得越来越年轻、越来越好看,成为不少90后送给准婆婆、未来岳母的过年手信。

在北京、上海、广州、成都等地的人气商圈,各老字号品牌借助天猫年货大街,利用天猫云货架、手淘智能识别第二家乡等新零售“黑科技”,让老字号品牌和年轻消费者展开多样化的现场接触。

除了利用新零售“黑科技”外,通过IP授权的方式,也使得不少老字号以焕然一新的面貌重回年轻人的视野。如此前在国产动画《大鱼海棠》上线时,老字号品牌“内联升”获得了电影IP合作授权,让老北京布鞋重新成为潮牌。

通过跨界合作、IP授权、新零售技术接入、流量支持、落地活动等一系列大力度扶植,让老字号业绩实现了突飞猛进的增长。

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